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광고관리 = Advertising management : 이론과 실제가 만나다
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788958533740 93320 : \35000
- KDC
- 325.7-4
- 청구기호
- 325.7 안147ㄱ
- 저자명
- 안광호 , 1955-
- 서명/저자
- 광고관리 = Advertising management : 이론과 실제가 만나다 / 안광호 ; 이유재 ; 유창조 지음
- 판사항
- 제3판
- 발행사항
- 파주 : 학현사, 2014
- 형태사항
- 655 p : 채색삽도, 도표 ; 27 cm
- 서지주기
- 색인수록
- 기타저자
- 이유재 , 1960-
- 기타저자
- 유창조
- 가격
- \35000
- Control Number
- yscl:117140
- 책소개
-
『광고관리』는 광고환경과 마케팅커뮤니케이션 방식의 변화, 그리고 이에 대응한 최근의 마케팅/광고사례들을 소개하는데 초점을 맞춘 책이다. 도입부에 최신 사례를 수록하여 해당 장에서 다루고 있는 주요 광고개념들을 개괄적으로 이해할 수 있다. 매체전략 부분에서는 최근의 매체환경 변화에 맞추어 다양한 매체유형들을 ATL과 BTL로 분류했다.
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