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홍익대학교 교수 전인수의 『새로 쓰는 마케팅』. 하루가 다르게 변화하는 신문화시대에 맞는 새로운 관점의 마케팅에 대해 이야기한다. 성공스토리 위주에서 탈피하면서 학자들의 다양한 관점을 소개하여 마케팅혁신의 아이디어를 내는데 도움을 건넨다. 특히 b to c 포장소비재에 초점을 맞추어 내용을 기술하고 있다.

PART 01 마케팅에 대한 기본이해

제1장 마케팅: IDCD 프로세스

제2장 CMO와 마케팅상상력

제3장 마케팅성과와 마케팅투자의 수익책임성

제4장 마케팅윤리



PART 02 고객가치

제5장소비자욕구와 고객가치

제6장 마케팅환경과 가치이동

제7장 마케팅전략과 가치제안



PART 03 고객가치의 발굴

제8장 소비자행동

제9장 마케팅조사

제10장 STP: 세분화, 표적시장선정, 포지셔닝



PART 04 고객가치의 개발

제11장 제품이해

제12장 신제품개발

제13장 가격개발



PART 05 고객가치의 소통과 제공

제14장 마케팅커뮤니테이션

제15장 마케팅경로

제16장 인적판매와 애프터서비스



PART 06 시대의 흐름과 문화마케팅

제17장 마케팅사상과 문화마케팅

제18장 아트마케팅

제19장 경험마케팅