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▶ 이 책은 소비자 행동론을 다룬 이론서입니다. 소비자 행동론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

제1부 소비자행동의 개관
제1장 소비자해동의 개관

제2부 소비자행동의 내적 영향 요인
제2장 지각과정 1
제3장 지각과정 2
제4장 학습
제5장 태도
제6장 개성과 라이프스타일

제3부 소비자 의사결정
제7장 소비자 동기와 관여도
제8장 소비자 의사결정과정 1
제9장 소비자 의사결정과정 2

제4부 소비자행동의 외적 영향 요인
제10장 문화와 사회적 영향
제11장 가족과 사회계층
제12장 네트워크 환경과 소비자행동

참고문헌
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