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『텔레비전 광고 제작』은 광고 에이전시에서 주로 이루어지는 광고 기획과정을 ‘생각하는 과정’으로, 실제 광고제작사의 현장에서 이루어지는 제작과정은 ‘실행하는 과정’으로 균형 있게 다루어 광고제작 수업에서 활용할 수 있도록 구성한 교재이다. 광고기획부터 광고 제작의 내용을 자세하게 설명하여 TV광고에 대한 이해를 돕는다.

수업에 최적화된 교재
대부분의 광고 교재는 ‘기획’부분에 쏠려 있다. 이라는 제목을 달고 있으면서도 실제 제작 단계는 다루지 못하거나, 다루더라도 간략하게 언급하고 지나가는 것이 보통이다. 이는 교재를 저술하는 교수들이 현장에서 직접 광고를 제작한 경험이 없거나, 광고 현장을 지휘하는 광고 감독이 교재를 저술하기는 힘든 현실 때문이다.
《텔레비전 광고 제작》은 광고 에이전시에서 주로 이루어지는 광고 기획과정을 ‘생각하는 과정’으로, 실제 광고제작사의 현장에서 이루어지는 제작과정은 ‘실행하는 과정’으로 균형 있게 다루어 수업에 최적화된 교재다.

1부 광고 기획
01 TV 광고의 이해
TV 광고란?
TV 광고의 역사
TV 광고 제작자가 꼭 알아야 할 광고용어
왜 TV 광고인가?
TV 광고 제작의 책임

02 TV 광고 제작의 전문가들
광고감독
조감독
제작부장
CM플래너
PD
PD프로덕션 PD
크리에이티브 부티크 PD
스토리보드 아티스트
캐스팅 디렉터
모델
부분 모델
대역 모델
엑스트라
로케이션 매니저
아트 디렉터
세트 디자이너
미술부 스태프
코디네이터
메이크업 아티스트
헤어 스타일리스트
푸드 스타일리스트
스턴트
안무가
애완동물 조련사
촬영감독
조명감독
동시녹음 담당자
케이터링 담당자
오디오 PD
작곡가
성우
NTC 담당자
편집감독
CG 디자이너

03 효과적인 TV 광고 제작을 위한 6단계
1단계: 광고주의 오리엔테이션
2단계: 크리에이티브 브리프
3단계: TV 광고의 아이디어 내기
4단계: TV 광고의 프레젠테이션
5단계: 광고제작사의 선정
6단계: PPM

2부 광고 제작

04 TV 광고의 크리에이티브
광고캠페인
TV 광고의 크리에이티브

05 영상매체의 특성과 이해
영상매체의 특성
움직이는 시각매체
텔레비전 공간
TV 모니터와 영사스크린
영상 구성 요소
TV 광고 영상의 4대 요소
TV 광고 작화 법칙

06 연출
연출자는 초의 승부사
TV 광고 감독과 제작 집단
경험 그리고 관찰
새로운 이미지 개발
마음을 담은 영상
있어야 할 것, 없어야 할 것
TV 광고 영상의 기본

07 아이디어의 발견 그리고 전개
화제와 화법
아이디어의 원천
아이디어 창출과 전개 방법
아이디어, 아이디어, 아이디어

8 TV 광고 기획과정
오리엔테이션
정보 내용의 분석
콘셉트 워크
아이디어 회의
스토리보드 제작
비딩
캐스팅

09 TV 광고 제작 준비 과정
제작 진입의 체크포인트
메인 스태프 편성
연출콘티
로케이션 헌팅
이미지 설계
미술 설계
일정표 작성
제작 예산의 산출
출연자 선정 및 계약
PPM

10 TV 광고 제작 집행 과정
스태프 회의
촬영의 실제
촬영 후 사후 처리

11 TV 광고 제작 완성과정
포스트 프로덕션
텔레시네 작업
가편집
효과 제작
CG
음악 녹음
본편집
HDTV 커머셜
키네레코 작업
본녹음
시사
사후 관리

참고문헌