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『마케팅』은 3부 14장으로 구성된 책이다. 제1부 ‘마케팅이란 무엇인가’에서는 마케팅의 이해, 마케팅윤리와 사회적 책임, 전략적 마케팅계획을, 제2부 ‘마케팅전략 개발’에서는 마케팅환경, 소비자에 대한 이해와 분석, 마케팅정보와 조사, 표적시장 마케팅을 정리한다. 제3부 ‘마케팅믹스 관리’에서는 제품관리, 브랜드 전략, 가격관리, 유통경로의 관리, 유통기구, 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 믹스 등의 내용이 실려 있다.

PART 01 마케팅이란 무엇인가?
CHAPTER 01 마케팅의 이해
CHAPTER 02 마케팅윤리와 사회적 책임
CHAPTER 03 전략적 마케팅계획

PART 02 마케팅전략 개발
CHAPTER 04 마케팅환경
CHAPTER 05 소비자에 대한 이해와 분석
CHAPTER 06 마케팅정보와 조사
CHAPTER 07 표적시장 마케팅

PART 03 마케팅믹스 관리
CHAPTER 08 제품관리
CHAPTER 09 브랜드 전략
CHAPTER 10 가격관리
CHAPTER 11 유통경로의 관리
CHAPTER 12 유통기구
CHAPTER 13 통합적 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 14 마케팅 커뮤니케이션 믹스

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