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창의적인 생각, 창의적인 성공!

『겁나게 중요한 충고』는 광고계의 전설이자 ‘빅 아이디어 광고’의 창시자인 조지 로이스가 브랜딩과 세일즈를 어떻게 조화시킬 것인가에 대한 창의적이고 핵심적인 해답을 제시한 것이다. 창의적인 잠재력을 폭발시키는 법을 알려줌으로써 경영, 광고, 디자인, 비주얼아트 등 모든 창조적인 산업에서 새로운 영감을 불어넣을 기회를 제공한다.

콘셉트가 명확한 아이디어, 즉 빅 아이디어에 기반을 둔 디자인으로 주목을 받아온 그는 위대한 광고란 소비자들의 머리와 가슴에 제품의 장점을 각인시켜 판매가 폭발적으로 일어나게 해야 하며, 광고 자체가 저절로 제품의 수익이 되게 해야 한다고 말한다. 이에 ‘과잉분석을 거부하라’,‘광고는 인간에게 이야기하는 것이다’ 등 문화를 바꾸는 빅 아이디어를 소개한다.

“당신의 광고가 판매를 촉진시키는 일을 넘어 한 시대의 아이콘이 될 수 있다고 믿지 않는다면,
당신은 절대 위대한 창작의 힘을 이해할 수 없다”고 한 20세기 디자인 아이콘
조지 로이스를 국내 최초 번역판으로 만난다!

어떻게 크리에이티브한 성공을 거둘 것인가?
이 책은 세계에서 가장 영향력 있는 광고계의 거물이 들려주는 무시무시한 가이드북이다. 다시 말해 조지 로이스가 수많은 ‘왜’와 ‘무엇’에 대해 기막힌 뻔뻔함과 대담함으로 토로하는 ‘겁나게 중요한 충고’들이다. 책 제목 그대로 말이다. 이 전설의 거장 조지 로이스는 정력적이고, 골 때리고, 대담한 이야기 스타일로 당신의 크리에이티브 잠재력을 폭발시키는 법을 알려주고, 직접 보여주며, 궁극적으로 피가 되고 살이 되게 가르쳐준다. 그의 말들은 크리에이티브한 생활의 신비에 대해 새로운 통찰을 주고, 경영, 광고, 디자인, 비주얼아트 등 모든 창조적인 산업에서 창조적인 제작물을 만들어내는 모든 단계에 새로운 영감을 끊임없이 불어넣어준다.
정신이 쏙 빠질 정도로 감동적인 이 책의 가르침은 크리에이티브 산업에 몸담은 당신의 삶을 통째로 바꿔버릴지 모른다. 정신 바짝 차려라! 혼이 빠지지 않게. 당신이 젊은 기업가라면 브랜딩과 세일즈를 어떻게 조화시킬 것인가에 대한 아주 환상적인 입문서가 될 수도 있다.
로이스의 지혜를 파헤쳐라. 그리고 잘근잘근 곱씹어라. 이 책을 읽은 당신은 이미 성공의 하이웨이 위를 달리고 있을 것이다.

광고계의 구루가 쏟아내는 무규칙난투전 같은 치열한 교훈들
『겁나게 중요한 충고』책을 두어 장 넘기면 “크리에이티브는 거의 모든 문제를 풀 수 있다. 관습을 깨뜨리는 독창적인 작업은 모든 문제를 극복한다”라는 조지 로이스의 말이 나온다. 이 문장이 바로 이 책의 핵심이라고 할 수 있다. 광고계의 ‘앙팡테리블’로 불리며 콘셉트가 명확한 아이디어, 즉 빅 아이디어에 기반을 둔 디자인으로 주목을 받아온 그는 위대한 광고란 소비자들의 머리와 가슴에 제품의 장점을 박아넣어 판매가 폭발적으로 일어나게 해야 하며, 광고 자체가 저절로 제품의 수익이 되게 해야 한다고 주장해왔다. 이러한 로이스의 견해는 심각한 경영난에 빠진 『에스콰이어』지를 살려내면서 그 빛을 발하는데, 그는 잡지의 표지를 내용을 보여주는 쪽이 아닌 잡지를 팔기 위한 광고로 디자인한 것이다. 그 외에도 MTV와 관련된 에피소드 등을 통해 문화를 바꾸는 빅 아이디어를 소개한다. 곧 빅 아이디어는 마케팅의 기적을 만들고 세상의 문화까지 바꿀 수 있다는 것이다.
이렇게 이 책에는 미국 드라마 〈매드맨(Mad Man)〉의 원조라고 할 수 있는 광고의 구루, 광고계의 혁신적인 인물 조지 로이스가 당신의 멱살을 부여잡고 쏟아내는 무규칙난투전 같은 치열한 교훈들이 담겨 있다. 언제나 독특하고 영감이 넘치는 크리에이티브한 생각으로 마케팅은 물론 현대 미국 사회를 변혁시켜온 문화적 선동가 조지 로이스를 만나라! 그가 당신의 창의력에 기름을 부어줄 것이다.

추천사
머리말

1. 세상에는 딱 네종류의 사람이 있다. 당신은 어느 쪽인가?
2. "나는 나, 뭐가 됐든 나지, 바다의 사나이 뽀빠이라네!"
3. 진짜 원하는 걸 따라가
4. 내 인생 최악의 슬로건, "조지, 늘 조심해!"
5. 열네 살에, 인생최대의 영감이 떠올랐다. 부디 당신에게도!

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중략
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116. 뭔가를 창조해낼 때 최고로 행복한 법이다
117. 이 모든 것이 어디에서 왔는지 알지 못한다면... 창조적인 사람은 결코 될 수 없다.
118. "옳은 일을 했다면 그것은 영원히살아 숨 쉬게 된다."
119. "아주 많은 재능이 약간의용기를 원하는 세상에서 사라졌다."
120. 당신은 당신 운명의 주인, 당신 영혼의 선장.

광고 속 기발한 카피
옮긴이의말