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프롤로그_4억 소녀와 88만원 세대



1장_인터넷 쇼핑몰, 변방에서 주류로

인터넷 쇼핑몰, 메인스트림에 들어오다

개인 쇼핑몰, 맨땅에 헤딩해도 성공할 수 있는 시대는 끝났다

패션쇼핑몰이냐 의류 쇼핑몰이냐

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2장_정상에서 바라본 풍경 (동대문3B 김성은 대표)

지금이 패션쇼핑몰의 전성기다

아직도 컨셉의 법칙은 유효하다

글로벌 비즈니스를 염두에 둔 새로운 시도

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3장_하치와 나나의 소녀감성 (리본타이 김다운 김주희 대표)

친구끼리 동업하면 우정도 버리고 사업도 망한다?

우리는 돈만 빼고는 다 준비된 '쇼핑몰 경력자'였다

돈이 없는데 광고를 어떻게 해요?

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4장_운영자의 스타성과 베이직 아이템이 만날 때 (스타일스토리 윤효정 윤혜원 대표)

초짜들의 쇼핑몰 창업은 이렇게 시작됐다

오픈 한 시간 만에 벌어진 품절 사태

500명의 고객이 참여한 세일 파티

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5장_제조에서 판매까지 몸으로 배운 장사 수완 (윙스몰 배상덕 대표)

공장에서 도매상으로, 오픈마켓에서 다시 인터넷 쇼핑몰 창업까지

오픈마켓에서의 성공 비결

중국 사입의 유혹과 위험



6장_인터넷 창업의 귀재, 남성 패션쇼핑몰을 선점하다 (핫붐 박하영 대표)

박준서 사장의 창업 감각, 박하영 대표의 관리 능력

업무 효율과 미래를 생각한 끊임없는 투자

우리가 백화점에 납품하나? 불량 반품이 왜 이리 많아?

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7장_대한민국 대표 엄마옷, 초코맘 (초코맘 손민진 대표)

육아 문제로 인한 퇴직과 고민

미시의류와 아동복의 병행 전략

나는 쇼핑몰을 위해 태어난 사람, 3년 간의 적자를 넘어서다

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8장_1999년의 쇼킹한 시도, 명품 쇼핑몰 1위에 서다 (패션쇼크 이현웅 대표)

백화점처럼 믿고 살 수 있는 쇼핑몰

명품 소비자들의 변화

오프라인 매장은 하지 마라

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9장_탤런트 김승현이 함께하는 남성의류 쇼핑몰 (맨마켓 황규용 나영규 김승현 대표

세 남자, '옷'으로 만나다

연예인 쇼핑몰이 누리는 홍보 효과

오프라인 매장의 명과 함

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10장_4억 소녀에서 40억 CEO로 (립합 김예진 대표)

어릴 때부터 넘치던 끼와 감각, 톡톡

오픈 두 달 만에 맞은 위기

마케팅? 이제 한 번쯤 터트려 줄 때가 됐어요

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11장_패션으로 인터넷 쇼핑몰을 평정하다 (G마켓 패션사업실)

대형 쇼핑몰들이 패션에 올인하는 이유

'열린 장터', 오픈마켓의 시스템을 표준화하다

G마켓에서 잘 나가는 판매자는 이렇게 한다

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에필로그_인터넷쇼핑몰, 자영업의 생존 모델을 제시하다