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카피의 개념 정의부터 유명한 카피 사례, 위대한 카피라이터가 실천한 방법론 등 카피를 처음 배우는 학생이나 이제 막 시작한 초보 카피라이터라면 기본기를 다지기 위해 꼭 알아야 하고, 중견 카피라이터라면 기본으로 돌아가고 싶을 때 다시 펼쳐 봐야 하는 가장 중요한 내용 열 가지를 소개한다.

아이디어란 새로운 그 무엇을 만들어 내는 것이 아니라 이미 존재하는 낡은 요소들의 새로운 결합에 지나지 않는다. 훌륭한 아이디어는 발상 과정에서 여러 가지 요소의 ‘결합과 조합’이 가장 중요하다는 말이다. 세상에 소개된 아이디어 발상법은 생각보다 많다. 적게는 172가지에서 많게는 300가지가 있다고 한다. 너무 방대한 내용이라 그 많은 아이디어 발상법 모두를 단번에 이해하기는 어려운 일이고, 또 반드시 다 알아야 할 필요도 없다. 가장 중요한 아이디어 발상법 10가지와 저자가 새롭게 제시하는 에디슨 발상법을 공들여 설명한다. 감히 아이디어 발상법의 바이블이라고 자신한다. 스마트 시대 아이디어 발상의 새로운 경지가 열릴 것이다.

01 영의 5단계 발상법
02 오스본의 브레인스토밍 발상법
03 케이플즈의 연상력 발상법
04 로르바흐의 브레인라이팅 발상법
05 베이커의 360도 발상법
06 에벌의 스캠퍼 발상법
07 오창일의 Q-5 발상법
08 김규철의 I CAN DO 발상법
09 정상수의 스매싱 발상법
10 차유철의 마－생－검 발상법