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국내에서 반려동물을 기르고 있는 인구는 2020년을 기준으로 이미 1,400만 명을 넘어 섰고, 이러한 추세는 앞으로 더욱 증가할 것으로 예측되고 있습니다. 특히 코로나19 펜데믹 사태로 인한 사회적 거리 두기의 시행으로 반려동물과 함께 보내는 시간들이 더욱 증가하게 되었고, 개인과 가족 구성원 모두에게 반려동물과 함께하는 정서적 교감과 공존의 가치를 한층 더 깨닫게 해주었습니다. 그리고 이러한 트렌드를 반영하여 반려동물 산업 또한 급속한 성장세를 보여주고 있습니다.

반려동물 산업은 인간과 모든 삶의 영역을 공유하고 함께 교감하는 주체가 살아있는 소중한 생명체이면서, 동시에 동물이 소비의 주체라는 측면에서 다른 산업과는 구별되는 특징을 가지고 있습니다.
따라서 반려동물 창업은 반려인과 반려동물에 대한 충분한 이해를 바탕으로 전문화된 관점으로 접근하는 것이 바람직하다고 볼 수 있습니다. 다시 말해 반려동물 창업은 사용자인 반려동물 자체에 대한 식견을 가진 수의사와 같은 동물 전문가와 창업을 체계적이고 타당성 있도록 검토할 수 있는 창업 전문가의 식견과 경험이 동시에 필요한 영역이라고 볼 수 있는 것입니다.
불행히도 우리나라에서는 현재까지 이러한 두 가지 측면을 충분히 고려하여 반려동물 창업에 특화되고 체계화된 현장 중심형 실무 지침서를 마땅히 찾아보기 어려운 실정이었습니다.

이 책은 이러한 점에 착안하여, 15년 이상 스타트업 및 소상공인 창업에 대한 연구와 현장 컨설팅 경험으로 널리 알려진 성공 창업 전문가 백종일 박사와 경인여대 펫토탈학과 현직 교수이자 수의사로서 반려동물에 관한 상당한 지식과 경험을 보유한 동물 전문가 허제강 박사가 함께 반려동물 창업의 특성과 미래산업을 고심하고 논의하여 공동 집필한 일종의 반려동물 창업의 실무 지침서라고 볼 수 있습니다.
또한 이 책은 대학의 반려동물 관련학과 교재로 활용이 가능하면서도 동시에 반려동물에 관심을 가지고 창업을 고민 중인 일반 독자들에게도 쉽게 접근할 수 있도록 세심히 배려하고 사례를 중심으로 집필하였습니다.

국내에서 반려동물을 기르고 있는 인구는 2020년을 기준으로 이미 1,400만 명을 넘어 섰고, 이러한 추세는 앞으로 더욱 증가할 것으로 예측되고 있습니다. 특히 코로나19 펜데믹 사태로 인한 사회적 거리 두기의 시행으로 반려동물과 함께 보내는 시간들이 더욱 증가하게 되었고, 개인과 가족 구성원 모두에게 반려동물과 함께하는 정서적 교감과 공존의 가치를 한층 더 깨닫게 해주었습니다. 그리고 이러한 트렌드를 반영하여 반려동물 산업 또한 급속한 성장세를 보여주고 있습니다.

반려동물 산업은 인간과 모든 삶의 영역을 공유하고 함께 교감하는 주체가 살아있는 소중한 생명체이면서, 동시에 동물이 소비의 주체라는 측면에서 다른 산업과는 구별되는 특징을 가지고 있습니다.
따라서 반려동물 창업은 반려인과 반려동물에 대한 충분한 이해를 바탕으로 전문화된 관점으로 접근하는 것이 바람직하다고 볼 수 있습니다. 다시 말해 반려동물 창업은 사용자인 반려동물 자체에 대한 식견을 가진 수의사와 같은 동물 전문가와 창업을 체계적이고 타당성 있도록 검토할 수 있는 창업 전문가의 식견과 경험이 동시에 필요한 영역이라고 볼 수 있는 것입니다.
불행히도 우리나라에서는 현재까지 이러한 두 가지 측면을 충분히 고려하여 반려동물 창업에 특화되고 체계화된 현장 중심형 실무 지침서를 마땅히 찾아보기 어려운 실정이었습니다.

이 책은 이러한 점에 착안하여, 15년 이상 스타트업 및 소상공인 창업에 대한 연구와 현장 컨설팅 경험으로 널리 알려진 성공 창업 전문가 백종일 박사와 경인여대 펫토탈학과 현직 교수이자 수의사로서 반려동물에 관한 상당한 지식과 경험을 보유한 동물 전문가 허제강 박사가 함께 반려동물 창업의 특성과 미래산업을 고심하고 논의하여 공동 집필한 일종의 반려동물 창업의 실무 지침서라고 볼 수 있습니다.
또한 이 책은 대학의 반려동물 관련학과 교재로 활용이 가능하면서도 동시에 반려동물에 관심을 가지고 창업을 고민 중인 일반 독자들에게도 쉽게 접근할 수 있도록 세심히 배려하고 사례를 중심으로 집필하였습니다.

이 책이 동물병원, 반려동물 유치원, 미용, 훈련소, 펫푸드, 동반카페, 반려동물용품 등 점차 범위가 확대되고 있는 다양한 반려동물 시장의 발전에 기여하면서 동시에 창업자의 비즈니스 성공에 기여할 수 있기를 기대합니다.

백종일, 허제강

Ⅰ 반려동물 창업
1.1 반려동물 창업의 필요성 3
1.2 창업의 개념과 의지 6
1.3 기업가 정신 9
1.4 반려동물 관련 소상공인 창업 12

Ⅱ 반려동물 산업과 시장 트렌드
2.1 반려동물 산업에 영향을 주는 요인 19
2.2 반려동물 산업의 특징 22
2.3 반려동물 산업과 해외시장 트렌드 26

Ⅲ 정부 창업 지원 정책
3.1 정부의 창업지원 정책 33
3.2 창업지원 기관 40
3.3 창업지원 사업의 세부 지원내용 43

Ⅳ 반려동물 창업 아이템 발굴
4.1 창업 아이템이란? 49
4.2 아이템의 발굴 방법 54
4.3 기존 소비자의 문제와 니즈를 분석한 창업 아이템 발굴 56
4.4 트렌드를 활용한 창업 아이템 발굴 60
4.5 창업자의 보유역량(경험, 기술, 자본 등)을 활용한 창업아이템 발굴 63

Ⅴ 창업의 사업영역 설정과 틈새의 효용가치 발굴
5.1 초기 창업자의 제약요건 69
5.2 사업영역 정의하기 74
5.3 틈새의 효용 가치 발굴 80
5.4 틈새의 효용가치를 활용한 창업사례 84

Ⅵ 가치제안의 설계(Value Proposition Design)
6.1 가치제안이란? 89
6.2 가치제안 설계(VPD, Value Proposition Design) 91
6.3 가치제안 설계의 중요성 102
6.4 반려동물 창업 가치제안서 작성사례와 해설 103

Ⅶ 비즈니스 모델 구축
7.1 비즈니스 모델이란? 111
7.2 비즈니스 모델의 중요성 113
7.3 비즈니스 모델 캔버스 작성 117
7.4 반려동물 비즈니스 모델 작성 사례 132

Ⅷ 반려동물 창업 사업계획서 작성
8.1 PSST 방식의 표준사업계획서 141
8.2 비즈니스 모델 캔버스를 활용한 사업계획서 작성 154
8.3 점포형 창업 사업계획서에서 점검해야 할 기타 사항 156

Ⅸ 반려동물 목표 시장 검증
9.1 고객 검증 161
9.2 제품 검증 167
9.3 상권 및 입지 분석 171

Ⅹ 사업타당성 검토
10.1 사업타당성의 개념 181
10.2 손익분기점 매출액 184
10.3 손익분기(BEP) 계산 방법 185
10.4 손익분기(BEP)점 계산의 활용 예시 188

ⅩⅠ 창업의 절차와 방법
11.1 개인기업과 법인기업(주식회사) 197
11.2 개인기업 창업절차 199
11.3 법인기업 창업절차 201

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