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연세대 국제학대학원 모종린 교수가 파헤친 살고 싶은 도시와 행복한 도시의 비밀 『라이프스타일 도시』. 옷 고르는 시간도 아까워하는 페이스북 마크 저커버그가 하루 2시간씩 출퇴근하는 이유, 애플 스티브 잡스가 죽기 전 마지막으로 고용한 직원이 요리사인 이유가 궁금하다면 이 책을 펼쳐보자. 젊은이들이 실리콘밸리가 아닌 샌프란시스코에 열광하는 이유는 멋진 라이프스타일이 그 곳에 있기 때문이다. 성공하는 도시, 살고 싶은 도시, 행복한 도시에는 라이프스타일이 있다고 저자는 말한다. 이 책은 고착화된 저성장, 사라진 활력 등으로 골머리를 앓고 있는 우리나라 각 도시들에게 들려주고 싶은 이야기를 담았다.

옷 고르는 시간조차 아까워하는 페이스북 마크 저커버그가 하루 2시간씩 출퇴근하는 이유는?
애플 스티브 잡스가 죽기 직전 마지막으로 고용한 직원이 요리사인 이유는?
연세대 국제학대학원 모종린 교수가 파헤친 살고 싶은 도시/행복한 도시의 비밀!

세계 벤처의 중심지 실리콘밸리, 모든 젊은이들이 꿈꾸는 멋진 도시일 것 같지만 실상은 그렇지 않다. 실리콘밸리의 많은 천재들은 업무시간만 끝나면 이 지루하고 삭막한 곳을 벗어나 샌프란시스코로 향한다. 일은 실리콘밸리에서 생활은 멋이 넘쳐 흐르는 샌프란시스코에서 하는 것이다. 그래서 요즘은 아예 실리콘밸리가 아닌 샌프란시스코에서 창업하는 기업들도 점점 늘어나고 있다.
왜 젊은이들은 실리콘밸리가 아닌 샌프란시스코에 열광하는 걸까? 답은 간단하다. 그만큼 멋진 라이프스타일이 그 곳에 있기 때문이다.

성공하는 도시, 살고 싶은 도시, 행복한 도시에는 라이프스타일이 있다.
저성장시대? 사라져버린 활력? 가중되는 위기감? 이 모든 문제를 풀 정답은 라이프스타일이다.
대한민국 모든 도시들이여, 독특한 매력의 라이프스타일 도시로 거듭나라!

[출판사 서평]

골목길 경제학자 모종린 교수, 대한민국 도시들의 나아갈 바를 제시하다!
각 도시만의 독특한 매력 강조한 책 〈라이프스타일 도시〉 펴내

"대구는 최고의 청년도시죠."
"강릉은 커피산업의 메카고요."
"대덕은 한국의 실리콘밸리가 될 겁니다."

앉은 자리에서 술술 진단이 나온다. 환자 얼굴만 봐도 병을 알아보는 명의처럼, 고민에 빠진 우리나라 주요 도시들의 나아갈 방향을 척척 짚어내는 연세대 국제학대학원 모종린 교수. 그는 학계를 대표하는 국제문제 전문가지만, 골목길 경제학자로 불리는 걸 더 좋아할 정도로 지역과 동네를 사랑하는 별난 학자이기도 하다. 그런 그가 글로벌기업을 키워낸 작은 도시들의 저력을 밝힌 〈작은 도시 큰 기업〉(RHK, 2014) 이후 2년 만에 다시 펜을 들었다. 고착화된 저성장, 사라진 활력 등으로 골머리를 앓고 있는 우리나라 각 도시들에게 들려주고 싶은 이야기가 있어서다.

라이프스타일.
모 교수는 지금의 국가적 위기를 극복할 수 있는 해법이 이 한 단어에 담겨있다고 강조한다. 고유한 라이프스타일이 살아 숨쉬는 도시를 만들면 실마리가 풀린다는 것이다.

"시애틀의 커피가 절로 생각나는 우중충한 날씨는 스타벅스를 낳았고, 모두가 운동을 즐기는 포틀랜드의 활력은 나이키를 탄생시켰죠. 암석으로 뒤덮인 스몰란드의 척박함에서 극도의 실용성 이케아가 나왔고요. 이렇게 도시의 특징을 강점으로 승화시키면 정말 멋진 결과물들이 나옵니다. 저는 우리나라의 모든 도시들이 이런 잠재력과 가능성을 지니고 있다고 생각해요. 그 매력을 발견하고 발전시키면 정말 엄청난 일이 벌어질 겁니다."

모 교수의 진단과 제언은 구체적이다.
제주는 한국의 하와이가 아니라 캘리포니아가 되어야 하고(캘리포니아는 제주처럼 천혜의 자연환경을 가졌지만 관광산업에 만족하지 않고 실리콘밸리, 바이오밸리, 헐리우드 등 세계적 비즈니스 중심지를 탄생시켰다고 덧붙였다) 부산은 아웃도어의 고향 포틀랜드와 경쟁해야 한단다. 포항은 철강문화를 도시의 정체성으로 삼아야 하고, 군산은 세계 최고의 사케도시로 발돋움해야 하며, 안동은 한국 정신문화의 수도답게 유교기반 기업을 키우라고 권유한다. 그 외에도 세종, 전주, 강릉, 광주, 안산, 원주, 대덕, 개성, 경주, 인천, 울산, 서울 등 주요 도시들에 애정 어린 조언이 이어진다.

전세계적으로 대도시들의 경제기여도가 감소하고 있다. 맥킨지 글로벌 인스티튜트(MGI)가 세계 600개 주요 도시를 연구해 발표한 ‘2011 도시 세계(Urban World)’ 보고서에 따르면, 향후 세계 경제 성장을 견인하는 원동력은 인구 15만에서 1,000만 명 사이의 중견도시라고 한다. 즉 천편일률적인 대도시 따라하기가 아닌 각자의 개성과 매력을 살린 중견도시, 작은 도시들의 중요성이 갈수록 증가한다는 것이다.

모 교수는 일찌감치 작은 도시의 중요성에 눈을 뜨고, 각 도시들이 저마다의 발전모델을 찾을 수 있게 도와왔다. 모 교수는 이번 책을 통해 사회 전반에 라이프스타일 도시의 개념을 알리는 한편, 보다 적극적으로 도시 발전 방향 제시, 컨설팅, 특강 등을 통해 대한민국 모든 도시가 라이프스타일 도시로 거듭날 수 있게 힘을 보탤 예정이다.

책속으로 추가
스타벅스, 나이키, 이케아 등 라이프스타일 산업을 주도하는 글로벌 기업은 시애틀, 포틀랜드, 스몰란드 등 고유의 라이프스타일 경쟁력으로 승화시킨 도시에서 탄생했다. 실리콘밸리를 잉태한 샌프란시스코도 매력적인 라이프스타일로 전세계의 창조인재와 기업을 끌어들이고 있는 대표적 라이프스타일 도시다.
라이프스타일 도시가 제시하는 한국 경제의 미래 비전은 라이프스타일 경제다. 선진국과 마찬가지로 단순한 입지조건을 넘어 라이프스타일을 새로운 산업으로 탄생시키는 라이프스타일 도시가 국가 경제의 성장을 주도해야 한다.
우리나라가 창조와 문화의 융합을 통해 창조경제를 완성하려면 지방 정부와 기업, 개인이 힘을 합쳐 새로운 라이프스타일 산업을 창출하고, 이를 통해 다수의 자생적인 라이프스타일 도시를 조성해야 한다. 이것이 바로 창조경제 이후에 추구해야 할 새로운 창조경제 모델이다.
- 292페이지. 창조경제 이후의 창조경제 모델

들어가며
옷 고르는 시간도 아까워하는 저커버그가 두 시간씩 출퇴근하는 이유는?

Part 1
라이프스타일 패러다임
01 라이프스타일 도시의 표본 시애틀 & 포틀랜드
02 이케아를 낳은 작은 도시 스몰란드
03 성장친화적 진보주의 공동체 미네아폴리스
04 로컬푸드의 고향 버클리
05 인구 1만 8천명 소도시가 글로벌 기업을 품은 비결
06 포스트모던 일본
07 작은 도시가 한국 경제의 심장이다
08 탈산업화 극복의 모범 공식
09 지역 중심 성장은 운명이다
10 지역 중심 문화를 형성하려면
11 서울 작은 도시로 거듭나라

Part 2
라이프스타일 도시
01 제주, 한국의 캘리포니아가 될 수 있을까?
02 제주의 두 번째 히트상품, 영어교육도시
03 부산 상품으로 하루 살기
04 부산, 포틀랜드를 넘어설 수 있을까?
05 부산의 마지막 숙제
06 청년도시 대구
07 울산, 사택도시에서 창조도시로
08 철강도시 포항의 상상력
09 대덕, 한국의 실리콘밸리가 되려면?
10 군산, 세계 최고의 사케도시 될 수 있다
11 인천, 항구도시만의 매력을 만들어야
12 한국 정신문화의 수도 안동, 유교 기반 기업 키워야
13 경주, 그리운 도시에서 살고 싶은 도시로
14 전주, 한옥마을 3.0
15 세종시, 공무원의 천국으로 거듭나길
16 한국 커피산업의 메카, 강릉
17 광주 양림동, 한국 최초의 기독교 도시가 되길
18 안산, 이민자와 함께 성장해야
19 협동조합 문화로 글로벌 창업 꽃 피울 원주
20 개성, 한국 경제의 미래를 짊어지다
21 여의도 미스테리
22 창조경제는 골목길에서부터
23 연세대 삼국지
24 골목의 개척자들
25 홍대 맛집들은 왜 불친절해졌을까?
26 젠트리피케이션
27 스타벅스 임팩트
28 강남 좌파 vs 홍대 우파
29 사람의 길, 경제의 길

Part 3
라이프스타일 비즈니스
01 제품을 팔 것인가? 라이프스타일을 팔 것인가?
02 히피 자본주의, 386 자본주의
03 최고의 기업, 최고의 팬
04 놀면서 일해라 vs 일을 즐겨라
05 애플 vs 롤렉스, 시계 전쟁의 승자는?
06 Think Local, Act Global
07 한국적 라이프스타일 기업 아모레퍼시픽
08 쿠팡, 티몬, 잡플래닛의 공통점
09 6성급 호텔은 왜 한옥을 지을까?
10 한류 라이프스타일 산업
11 잡스의 요리사

덮으며
라이프스타일 경제 - 창조경제 이후의 창조경제 모델