자료유형  

 단행본

 

03769641

ISBN  

9788974180584 93320 : \20000

KDC  

326.14-4

청구기호  

326.14 홍256ㅅ

저자명  

홍정

서명/저자  

싱글라리티 = Singularity : 광고ㆍ마케팅, 인문학과 정신분석학으로 도발하기 / 홍정 지음

발행사항  

고양 : 인간사랑, 2012

형태사항  

351 p : 삽도 ; 23 cm

키워드  

광고마케팅전략 광고전략

기타서명  

Singularity

기타서명  

광고ㆍ마케팅, 인문학과 정신분석학으로 도발하기

가격  

\20000

Control Number  

yscl:107604

책소개  

광고 · 마케팅, 인문학과 정신분석학으로 도발하기



『싱글라리티』는 도발적이고 불온한 광고 · 마케팅 책이다. 왜냐하면 기존 광고 · 마케팅인 우리 브랜드 자리 매김 시키기를 과감하게 버리라고 주장하기 때문이다. 습관적으로 맵을 그리는 것을 그만 두라는 것이다. 그 대신에 소비자가 불쾌할 정도로 우리 브랜드를 좋아하게 만들려면 어떻게 할지를 먼저 생각하라는 것이다. 불쾌까지도 좋아 하도록 만들까를 먼저 고민하라는 것이다.



여기서 불쾌까지를 고려한다는 것은 예를 들자면 경제학의 한계 효용 법칙을 허문다는 의미이다. 효용이 한계에 달한 상품은 폐기되어야 하는데도 그렇지 않고 더욱 각광받는 현상을 한계 효용의 법칙은 설명할 수 없다. 아이폰 4는 수신불량의 치명적 약점이 있는데, 그렇다면 이 제품은 그 효용이 한계에 달해서 폐기되어야 하는데도 불구하고 소비자가 선택한다는 점을 한계 효용의 법칙은 설명하지 못한다. 이것은 한계 효용의 법칙이 쾌의 욕구 충족의 차원만을 고려하고 쾌의 욕구 충족 너머에 있는 불쾌의 충동의 향유의 차원을 배제한데서 비롯한다.



따라서 『싱글라리티』에서 말하는 ‘싱글라리티’란 기존 광고 · 마케팅의 맹점인 불쾌의 충동의 차원을 광고 · 마케팅에 적용한 개념이다.