자료유형  

 단행본

 

04141851

ISBN  

9788997142309 03320 : \10000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.1-4

청구기호  

325.1 J61ㄱ

저자명  

Jiwa, Bernadette

서명/저자  

그들이 시장을 뒤흔든 단 한 가지 이유 : 우버, 에어비앤비, 워비파커, 무닷컴… / 버나넷 지와 지음 ; 장유인 옮김

발행사항  

서울 : 지식공간, 2014

형태사항  

159 p ; 21 cm

총서명  

CEO 라이브러리 시리즈

원저자/원서명  

Jiwa, Bernadette /

원저자/원서명  

Difference : the one-page method for reimagining your business and reinventing your marketing

일반주제명  

Marketing

일반주제명  

Business Development

일반주제명  

Business planning

키워드  

경영전략 마케팅

기타저자  

장유인

기타서명  

우버, 에어비앤비, 워비파커, 무닷컴…

기타저자  

지와, 버나뎃

총서명  

시이오 라이브러리 시리즈

가격  

\10000

Control Number  

yscl:110548

책소개  

브랜드 스토리(brand story) 전략가이며 2012년 호주 최우수 비즈니스 블로거, 트위터 추천 TOP 100(브랜딩 전문가)에 오른 버나뎃 지와의 책. 저자는 이 책에서 ‘디퍼런스 모델(Difference Model)’이라는 새로운 비즈니스 모델을 공개했으며 디퍼런스 맵이라는 한 장의 지도를 통해 성공에 이른 기업들을 분석한다.



이 책의 가치는 2010년대 혁신 기업의 공통점을 뽑았다는 점뿐 아니라 이를 구현할 수 있도록 새로운 비즈니스 모델을 제시했다는 점이다. 저자는 디퍼런스 모델(Difference Model)을 통해서 우버, 워비파커, 에어비앤비 등 10개의 혁신적인 비즈니스를 분석한다.



디퍼런스 모델은 원칙(3가지 진실), 목적, 사람, 인식, 개인, 제품의 총 6가지 요소로 구성되어 있는데 순서에서도 알 수 있듯이 고객, 시장, 자신에 대한 ‘진실’을 파악하는 데서 출발하고 제품은 제일 마지막에 고민하도록 이루어졌다. 한편 버나뎃 지와의 이 책은 2014년 아마존 베스트셀러 1위(비즈니스 분야)에 올랐으며 새로운 비즈니스를 꿈꾸는 기업가들에게 영감을 불어넣고 있다.