008160328s2016        ggkad                  001a    kor
■00120160322122037
■00520160323104822
■020    ▼a9788901205953▼g03320▼c\15000
■0411  ▼akor▼heng
■056    ▼a321.89▼24
■1001  ▼a탈러,  리처드  H.
■24510▼a똑똑한  사람들의  멍청한  선택  ▼h[전자책]  ▼b결정적1%,  사소하지만  치명적  허점을  공략하라▼d리처드  탈러  지음  ▼e박세연  옮김
■256    ▼a전자  데이터
■260    ▼a파주▼b리더스북▼b웅진씽크빅▼c2016
■300    ▼a전자책  1책  ▼b천연색
■50000▼a리더스북은  웅진씽크빅  단행본사업본부의  임프린트임
■504    ▼a참고문헌(p.  586-617)과  색인수록
■50710▼tMisbehaving  :  the  making  of  behavioral  economics
■50710▼aRichard  H.  Thaler
■516    ▼aePub
■520    ▼a행동  경제학자이자  '넛지'의  저자,  리처드  탈러의  책.  저자는  '넛지'  이후  7년  만에  내놓은  이  책을  통해  인간의  만족감을  높이면서  동시에  문제를  해결하는,  행동  경제학만의  기발한  해법들을  내놓았다.  경제학의  중심에  이성적  ‘이콘’이  아닌  예측불허한  진짜  ‘인간’을  놓았을  때  함께  윈윈할  수  있는  유용한  대안을  찾을  수  있다.  인간은  쿠폰과  세일  광고  앞에서  변심하고,  이성과  합리주의라는  계산기를  두드려놓고도  결정의  순간  뜻밖의  선택을  한다.  놀랍게도  그것은  세계적인  심리학자나  경제학자도  예외가  아니었다.  1970년  어느  날,  리처드  탈러는  여기에  의문을  갖는다.  “왜  똑똑한  사람들이  어리석은  선택을  하는가?”  탈러는  ‘잘못된  행동’을  리스트로  만들어  연구하기  시작했다.  그  과정에서  이성과  비이성이  뒤얽힌  인간의  특성에  주목해  행동  경제학이라는  새로운  영역을  발전시켜  나간다.  대니얼  카너먼,  아모스  트버스키  등  행동주의  대가들과  교류하고,  역사  속에  살아숨쉬는  전통  경제학자들과  치열한  격전을  펼친다.  또한  가계  관리부터  우버  같은  신사업에  이르기까지  행동주의  관점과  통찰로  일상과  비즈니스의  문제들을  하나하나  해결해간다.  행동  경제학을  연구하고  이를  현실에  적용해  새로운  해법을  찾아가는  소설  같은  히스토리를  따라가다보면,  저절로  행동주의의  해법과  넛지의  기초를  체득할  수  있다.  
■530    ▼a책자형태로  간행  :  ISBN  9788901205953
■653    ▼a똑똑한▼a사람▼a멍청한▼a선택
■7001  ▼aThaler,  Richard  H.
■7001  ▼a박세연
■740  0▼a결정적1%,  사소하지만  치명적  허점을  공략하라  
■7761  ▼a탈러,  리처드  H..▼t똑똑한  사람들의  멍청한  선택.▼d파주  :리더스북  :웅진씽크빅,2016▼z9788901205953
■85642▼uhttp://ebook.ysc.ac.kr:8888/sub/sub.htm?site_code_redir=ysc&mode=view&goods_id_redir=400627
■9500  ▼b\15000