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똑똑한 사람들의 멍청한 선택 - [전자책] : 결정적1%, 사소하지만 치명적 허점을 공략하라
- 자료유형
- 전자책
- 160322122037
- ISBN
- 9788901205953 03320 : \15000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 321.89-4
- 저자명
- 탈러, 리처드 H.
- 서명/저자
- 똑똑한 사람들의 멍청한 선택 - [전자책] : 결정적1%, 사소하지만 치명적 허점을 공략하라 / 리처드 탈러 지음 ; 박세연 옮김
- 발행사항
- 파주 : 리더스북, 2016
- 형태사항
- 전자책 1책 : 천연색
- 주기사항
- 리더스북은 웅진씽크빅 단행본사업본부의 임프린트임
- 서지주기
- 참고문헌(p. 586-617)과 색인수록
- 원저자/원서명
- Richard H. Thaler /
- 초록/해제
- 요약 :행동 경제학자이자 '넛지'의 저자, 리처드 탈러의 책. 저자는 '넛지' 이후 7년 만에 내놓은 이 책을 통해 인간의 만족감을 높이면서 동시에 문제를 해결하는, 행동 경제학만의 기발한 해법들을 내놓았다. 경제학의 중심에 이성적 ‘이콘’이 아닌 예측불허한 진짜 ‘인간’을 놓았을 때 함께 윈윈할 수 있는 유용한 대안을 찾을 수 있다. 인간은 쿠폰과 세일 광고 앞에서 변심하고, 이성과 합리주의라는 계산기를 두드려놓고도 결정의 순간 뜻밖의 선택을 한다. 놀랍게도 그것은 세계적인 심리학자나 경제학자도 예외가 아니었다. 1970년 어느 날, 리처드 탈러는 여기에 의문을 갖는다. “왜 똑똑한 사람들이 어리석은 선택을 하는가?” 탈러는 ‘잘못된 행동’을 리스트로 만들어 연구하기 시작했다. 그 과정에서 이성과 비이성이 뒤얽힌 인간의 특성에 주목해 행동 경제학이라는 새로운 영역을 발전시켜 나간다. 대니얼 카너먼, 아모스 트버스키 등 행동주의 대가들과 교류하고, 역사 속에 살아숨쉬는 전통 경제학자들과 치열한 격전을 펼친다. 또한 가계 관리부터 우버 같은 신사업에 이르기까지 행동주의 관점과 통찰로 일상과 비즈니스의 문제들을 하나하나 해결해간다. 행동 경제학을 연구하고 이를 현실에 적용해 새로운 해법을 찾아가는 소설 같은 히스토리를 따라가다보면, 저절로 행동주의의 해법과 넛지의 기초를 체득할 수 있다.
- 기타저자
- Thaler, Richard H.
- 기타저자
- 박세연
- 기타서명
- 결정적1%, 사소하지만 치명적 허점을 공략하라
- 기타형태저록
- 탈러, 리처드 H.. 똑똑한 사람들의 멍청한 선택. 파주 :리더스북 :웅진씽크빅,2016 9788901205953
- 전자적 위치 및 접속
- 링크정보보기
- 가격
- \15000
- Control Number
- yscl:117631
- 책소개
-
사람들의 선택을 행동 경제학으로 바라보다!
세계 최고의 행동 경제학자이자 《넛지》의 저자 리처드의 신작 『똑똑한 사람들의 멍청한 선택』. 쿠폰과 세일 광고 앞에서 변심하고, 이성과 합리주의라는 계산기를 두드려놓고도 결정의 순간 뜻밖의 선택을 하게 되는 이유는 무엇일까? 저자는 경제학자 입장에서 ‘잘못된 행동’을 하는 사람들을 도저히 납득할 수가 없었다고 말한다. 그래서 어느 날부터 자신을 혼란에 빠뜨린 ‘잘못된 행동 리스트’를 만들고, 이콘(Econ)을 바탕으로 한 전통 경제모형으로는 도저히 설명할 수 없는 인간들의 비이성적 행동을 탐구하기에 이르렀다는 것!
저자는 이 책을 통해 “왜 똑똑한 사람들이 어리석은 선택을 하는가?”를 연구하고, 행동 경제학만의 기발한 해법들을 내놓았다. 그 과정에서 이성과 비이성이 뒤얽힌 인간의 특성에 주목해 ‘행동 경제학’이라는 새로운 영역을 발전시켜 나간다. 인간의 불완전한 특성을 공략해 가계부 관리에서부터 비즈니스, 공공정책에 이르기까지 다양한 문제 상황을 제시하고 어려움에 처한 기업들을 컨설팅한 사례를 생생하게 담아냈다.
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