자료유형  

 단행본

 

161121112119

ISBN  

9791130302355 93320 : \33000

KDC  

325.55-4

청구기호  

325.55 오295ㅇ

저자명  

오세조

서명/저자  

(소비자지향적) 유통관리 = Marketing channel / 오세조 ; 박진용 ; 김상덕 [공]지음

판사항  

제3전정판

발행사항  

서울 : 박영사, 2015

형태사항  

xxx, 484 p : 삽화, 도표 ; 27 cm

주기사항  

색인수록

서지주기  

각 장마다 참고문헌수록

수상주기  

정진기언론문화상, 1997

키워드  

유통 관리

기타저자  

박진용

기타저자  

김상덕

가격  

\33,000

Control Number  

yscl:121722

책소개  

오프라인 온라인의 이분법이 의미를 잃고, 온라인에 특화된 소매업체의 성장이 주목받고 있다. 이를 반영하여 옴니채널 관리에 대한 절을 인터넷 시대의 유통관리(16장)에 포함하였다. 소매환경의 변화는 해당 장뿐만 아니라 소비자의 특성 변화를 비롯한 유통환경 변화로 책 전반에 반영되도록 하였다. 특정 상황 속에서의 유통관리 부분에서 중소제조업의 유통은 장을 제거하였다. 중소제조업이 유통을 설계함에 있어 가지는 한계를 고려하여, 책 전반에 걸쳐 중소기업의 특수한 상황들을 언급하였다.