자료유형  

 단행본

 

170102010238

ISBN  

9791130441696 : \9800

KDC  

325.7-4

청구기호  

325.7 김646ㅅ

저자명  

김병희

서명/저자  

소셜 미디어 시대의 광고 / 김병희 ; 소현진 ; 이희복 [공]지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2015

형태사항  

134 p ; 19 cm

총서명  

커뮤니케이션이해총서

기타저자  

소현진

기타저자  

이희복

가격  

\9,800

Control Number  

yscl:122651

책소개  

광고의 패러다임이 완전히 달라졌다. 전통적인 노출형 광고 개념으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상을 설명할 수도 없고 광고의 미래를 내다보기도 어렵게 되었다. 『소셜 미디어 시대의 광고』에서는 이런 문제의식을 바탕으로 소셜 미디어 시대 광고 현상에 관련된 핵심 주제 열 가지를 가려 뽑아 고찰했다. 미디어 테크놀로지, 테크놀로지 수용 과정, 스마트 광고 미디어, 광고 패러다임의 변화, 광고 매체 전략, 광고 메시지 전략, 광고 소비자, 광고와 소셜 미디어, 소셜 미디어 마케팅, 광고와 스마트 커뮤니케이션이다. 그동안 소셜 미디어 시대의 광고에 대해 추상적으로 알고 있었다면, 전문용어 때문에 쉽게 다가가기 어려웠다면, 이 책으로 한눈에 꿰뚫어볼 수 있다.