자료유형  

 단행본

 

170102010242

ISBN  

9791130446585 04320 : \9800

ISBN  

9791130445984(세트)

KDC  

325.76-4

청구기호  

325.76 유425ㄴ

저자명  

유승철

서명/저자  

네이티브 광고 / 유승철 지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2016

형태사항  

94 p ; 19 cm

총서명  

커뮤니케이션이해총서

서지주기  

참고문헌: p.94

키워드  

네이티브 광고

가격  

\9,800

Control Number  

yscl:122655

책소개  

내가 지금 읽고 있는 글이 광고일까 정보일까. 전통적 광고가 힘을 잃고 있는 요즘 자연스럽고 설득력 있는 브랜드 스토리로 소비자의 공감을 이끌어 내는 네이티브 광고가 주목받고 있다. “저는 광고가 아니니까 꼭 읽어 주세요”라고 머리말을 시작하는 네이티브 광고의 유혹적인 글을 읽다 보면 나만을 위해 준비한 듯한 정보에 빠져들게 된다. 흥미로운 글과 함께 브랜드를 충분히 체험할 수 있다는 점에서 광고와 디지털 콘텐츠가 절묘하게 만난 네이티브 광고가 대안적인 마케팅 커뮤니케이션 유형으로 빠르게 성장하고 있다. 최근 마케팅의 가장 뜨거운 화두인 네이티브 광고의 정의와 성장 배경 그리고 연관된 사회적 이슈까지 생생한 현장의 사례를 다루고 있다.