자료유형  

 단행본

 

170102010252

ISBN  

9788962851618 93320 : \18000

KDC  

325.743-4

청구기호  

325.743 박232ㅇ

서명/저자  

(혁신의 시대 새로운 커뮤니케이션 마케팅을 위한) 이노베이티브 광고 = Innovative advertising / 박승배 [외]지음

발행사항  

고양 : 대가, 2016

형태사항  

325 p : 천연색삽화 ; 23 cm

주기사항  

공저자: 김일석, 나진헌, 백주연

서지주기  

참고문헌: p.324-325

키워드  

이노베이티브 광고

기타저자  

박승배

기타저자  

김일석

기타저자  

나진헌

가격  

\18,000

Control Number  

yscl:122665

책소개  

최근 새로운 개념의 광고 유형을 소개하는 책이 출간됐다. 『이노베이티브 광고(Innovative Advertising)』는 제목에서 전해오는 느낌처럼, 지금까지 우리가 알고 있던 것과는 다른, 아주 새로운 형식의 광고에 대해 소개하고 있다.

분야를 막론하고 한목소리로 첨단 기술력을 외치는 요즈음 세태에 걸맞게 디지털 기술력을 바탕으로 소비자를 매료시킬 수 있는 기발하면서도 재미있는 아이디어, 그리고 하루가 다르게 변해가는 ‘소셜 네트워크’ 세상 속에서 자연스럽게 시장에 파고들어 살아남을 수 있는 톡톡 튀는 마케팅 전략을 말해준다. 전통적 미디어에서 시작된 광고 형식이지만 트렌드 변화와 함께 고객이 진정 원하는 것이 무엇인지를 알아야 생존할 수 있다는 관점에서 시작한 것이 책 출간의 계기가 되었다.

이 책은 도입부에서부터 미디어의 진화와 함께 소비자 구매 행태가 바뀌었고, 지금은 기업이 자산 항목으로 고객을 포함시켜야만 하는 브랜드 관리의 변혁기임을 일관되게 강조한다.