자료유형  

 단행본

 

181218121845

ISBN  

9788937436925 03100 : \18000

KDC  

325.571-4

청구기호  

325.571 김596ㅂ

저자명  

김동훈

서명/저자  

브랜드 인문학 : 잠재된 표현 욕망을 깨우는 감각 수업 / 김동훈 지음

발행사항  

서울 : 민음사, 2018

형태사항  

480 p ; 22 cm

일반주제명  

브랜드 전략[--戰略]

키워드  

브랜드 인문학 인문교양

기타서명  

잠재된 표현 욕망을 깨우는 감각 수업

가격  

\18,000

Control Number  

yscl:142000

책소개  

나의 정체성을 이해하고 창의력을 깨우는 키워드!

브랜드(brand)의 뿌리어는 그리스어 ‘스티그마(stigma)’이다. 뾰족한 바늘로 찌른 자국 또는 신분이나 소속을 나타내는 표시로, 문신이나 타투에 가깝다. 과거 브랜드가 이처럼 새겨진 자에게 소속과 사명의 정체성을 틀 잡아 주는 도구였다면, 현대 소비사회에서 브랜드는 우리의 감각을 자극하는 중요한 메시지가 되기도 한다.

『브랜드 인문학』에서 인문학자인 저자는 단순한 소유를 넘어서는 인간의 욕망에 집중한다. 우리는 왜 특정 브랜드에 대한 취향을 형성하는 것인지, 대체 어떤 지점에서 브랜드가 우리의 욕망을 만족시키는지를 살펴본다. 딱히 어떤 브랜드를 좋아하지 않더라도 우리는 특정 디자인에 대한 선호를 느끼게 되는데, 그 브랜드의 정체성을 들여다봄으로써 나의 욕망이 어떤 감각에 자극을 받는지 알 수 있도록 했다.