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미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까? - [전자책] : 세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리
- 자료유형
- 전자책
- 190219154541
- ISBN
- 9788927809913 03320
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 326.165-4
- 저자명
- 루리, 자일스
- 서명/저자
- 미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까? - [전자책] : 세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리 / 자일스 루리 지음 ; 윤태경 옮김
- 발행사항
- 서울 : 중앙books, 2019( (YES24, 2019))
- 형태사항
- 전자책 1책 : 천연색
- 원저자/원서명
- Lury, Giles /
- 초록/해제
- 요약 :특별한 마케팅 스토리를 통해 브랜드를 세계적으로 성장시킨 글로벌 기업들의 사례를 흥미롭게 풀어낸 책이다. 코카콜라, 나이키, 애플, 미쉐린, 네스프레소 등 지금은 대중들에게 익숙한 유명 브랜드들도, 초기에는 대중들에게 널리 알려지기 위해 수없이 많은 시도들을 했다. 그들은 자신들만의 특별한 마케팅 스토리를 만들어 내 현재의 성과를 이루어냈고, 이 책은 이에 대한 다양한 사례를 저자만의 예리한 관찰과 통찰로 소개한다
- 기타저자
- 윤태경
- 기타형태저록
- 미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까?. 9788927809913
- 전자적 위치 및 접속
- 링크정보보기
- 가격
- \20790
- Control Number
- yscl:154899
- 책소개
-
브랜드의 힘은
‘스토리’에서 나온다!
이 책은 베스트셀러 《폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?》의 후속작으로, 세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리를 한 권에 모아 소개한다. 1장 ‘브랜딩’에서는 글로벌 기업에서 원하는 이미지에 부합하도록 어떻게 브랜딩을 했는지, 2장 ‘기원’에서는 브랜드가 탄생하게 된 배경을 어떻게 브랜드에 잘 녹여낼 수 있는지 확인할 수 있다. 3장 ‘네이밍과 아이덴티티’에서는 브랜드 이름과 의미의 중요성을, 4장 ‘마케팅 전략’에서는 세계적인 브랜드로 구축시킬 수 있었던 마케팅 전략을 배울 수 있다. 5장 ‘커뮤니케이션’에서는 소비자와 소통하는 기업들의 마케팅 기법을, 6장 ‘혁신’에서는 필요에 의해서, 혹은 우연에 의해서 발생한 혁신적인 마케팅 사례들을 만나볼 수 있다. 마지막으로 7장 ‘리포지셔닝과 리부팅’에서는 시대 변화에 따라 완전히 재탄생한 브랜드들의 이야기를 통해 새로운 고객들의 니즈에 어떻게 부응할 수 있는지 그 해결책을 찾을 수 있다. 미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까? 애플은 왜 제품 수를 70%나 줄였을까? 네스프레소는 왜 백화점 고객들을 공략했을까? 뒷이야기가 궁금하다면 지금 바로 이 책을 읽어보길 권한다.
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