자료유형  

 단행본

 

200208075354

ISBN  

9788901219462 03320 : \28000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325-4

청구기호  

325 A533콘

저자명  

Anand, Bharat , 1966-

서명/저자  

콘텐츠의 미래 : 콘텐츠 함정에서 벗어나는 순간, 거대한 기회가 열린다 / 바라트 아난드 지음 ; 김인수 옮김

발행사항  

파주 : 리더스북, 2017

형태사항  

743 p : 삽화, 도표 ; 22 cm

원저자/원서명  

Content trap : a strategist＇s guide to digital change

키워드  

콘텐츠 경영

기타저자  

김인수

기타서명  

콘텐츠 함정에서 벗어나는 순간, 거대한 기회가 열린다

기타저자  

아난드, 바라트 , 1966-

가격  

\28,000

Control Number  

yscl:155044

책소개  

디지털 변화와 그 변화에서 길을 찾는 방법!

게임이든, 냉장고든, 자동차든, 유통이든 분야를 막론하고 디지털 변화가 몰아치는 세상에서 비즈니스 성공을 원하는 이들에게 가장 핵심적인 전략과 교훈을 전해주는 하버드 MBA 전략 담당 바라트 아난드 교수의 혁신적인 경영 전략서 『콘텐츠의 미래』. 디지털 변혁 20년 역사에서 지속성장한 전 세계 기업들의 전략을 파헤쳐 많은 사람들을 실패로 몰아넣는 콘텐츠의 함정을 피할 수 있도록 이끌어준다.

디지털의 발전과 혁신이 기존의 산업을 모두 파괴할 것이라 우려했지만 그런 일은 일어나지 않았다. 디지털과 아날로그는 적대적 제로섬 관계가 아니었다. 다만, 수익을 창출하는 재원이 바뀌며 가치의 재분배가 일어났을 뿐이다. 이 역학 관계를 제대로 이해한다면 비즈니스의 성공 활로는 활짝 열려 있다. 저자는 분야에 상관없이 비즈니스 성공에 있어 중요한 것은 사용자와 제품과 기능을 적절히 연결하는 것임을 제시하면서 지속 가능한 성공이 어떻게 가능한지 구체적인 해법을 알려준다.

음악, 신문, 책, 텔레비전, 영화, 광고, 교육의 세계에서 벌어지는 디지털 변환에 중점을 두고 오늘날 디지털과 관련된 모든 비즈니스를 구성하는 핵심 요소인 연결 관계에 대해 살펴보며, 콘텐츠 함정에서 벗어나 연결고리를 인식하고 이를 이용하며 관리할 수 있는 능력을 갖춰 더 나은 결과를 만들어갈 수 있도록 돕고자 한다.