자료유형  

 단행본

ISBN  

9791160070385 13320 : \17000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - jpn

KDC  

325.581-4

청구기호  

325.581 사193ㅇ

저자명  

사카모토 세쓰오

서명/저자  

2020 시니어 트렌드 : 새로운 어른들이 만드는 거대 시장의 출현 / 사카모토 세쓰오 지음 ; 김정환 옮김

발행사항  

서울 : 한스미디어, 2016

형태사항  

391 p : 삽화, 도표 ; 23 cm

주기사항  

사카모토 세쓰오의 한문명은 ＇阪本節郞＇임

원저자/원서명  

シニアマ-ケティングはなぜうまくいかないのか

키워드  

시니어 어른 시장 트렌드 마케팅 시장타깃 시장조사 마케팅조사 어른시장

기타저자  

阪本節郞

기타저자  

김정환

기타서명  

새로운 어른들이 만드는 거대 시장의 출현

기타저자  

판본절랑

기타서명  

이공이공 시니어 트렌드

기타서명  

이천이십 시니어 트렌드

가격  

\17,000

Control Number  

yscl:157872

책소개  

시니어, 50+세대가 만드는 제3의 시장이 탄생하다!

『2020 시니어 트렌드』는 50대 이상의 인구가 더욱 많아지는 초고령 사회의 각종 현상과 문제점을 방대한 데이터를 통해 세세하게 짚어보고, 앞으로 어떠한 시장과 비즈니스 모델이 탄생할 것인지 전망한 책이다. 책은 ‘하쿠호도 새로운 어른 문화 연구소’가 2008년부터 2015년까지 장장 7년간 일본 전국의 40대부터 80대까지 실시한 조사 결과를 토대로 심층분석한 내용을 담고 있다.

지금까지 일본에서 소비의 중심은 젊은이와 영 패밀리였다. 그런데 현재 일본은 그 어느 나라에서도 유래를 찾아보기 어려울 만큼 급속도로 고령화가 진행되고 있으며, 이에 따라 인구 구조가 극적으로 변화하고 있다. 그리고 이런 상황 속에서 ‘시니어 소비’라는 말이 등장했다. 40대 이상은 되어야 진정한 어른이 되는 현실 속에서 이들 50+세대에 대한 올바른 인식 없이는 비즈니스도, 국가 정책도 올바르게 시행될 수 없을 것이다.

책은 고령자, 시니어, 중노년에 대한 기존의 시각을 무너뜨리고 50+생활자를 객관적으로 바라보는 것부터 시작한다. 또한, 기회를 크게 키우고 다양한 문제를 해결하기 위한 열쇠로 ‘커뮤니케이션’을 들었다. 혼자를 포함해 두 사람, 친구, 동료, 모녀, 신 삼대 등 새로운 커뮤니케이션이 소비를 만들어 나가고 있음을 보여준다. 지금까지 고령자라고 하면 ‘건강’과 ‘경제’였지만 앞으로 새로운 어른들의 소비는 공유형 경제와 함께 차세대 경제를 형성해 나갈 것이다. 책을 통해 ‘새로운 어른 사회’에 대한 일본 최고 전문가의 냉철한 진단과 판단을 만나볼 수 있다.