자료유형  

 단행본

 

211202075751

ISBN  

9791190277839 13320 : \18000

KDC  

325.581-6

청구기호  

325.581 이622ㅊ2021

단체저자  

이노션 인사이트전략팀

서명/저자  

친절한 트렌드 뒷담화 2021 : 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트 / 이노션 인사이트전략팀 [외]지음

발행사항  

파주 : 싱긋, 2020

형태사항  

319 p : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm

주기사항  

이노션 인사이트전략팀: 김나연, 전준석, 이지원, 정하윤, 이상길, 류현준, 권정주, 이현명, 이지희

키워드  

시장분석 시장예측 트렌드 뒷담화

기타저자  

김나연

기타저자  

전준석

기타저자  

이지원

기타저자  

정하윤

기타저자  

이상길

기타저자  

류현준

기타저자  

권정주

기타저자  

이현명

기타저자  

이지희

기타서명  

마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트

기타서명  

친절한 트렌드 뒷담화 이천이십일

가격  

\18,000

Control Number  

yscl:162228

책소개  

비즈니스 현장의 최전선에서
활약하는 마케팅 전문가들이
치열한 분석 끝에 내놓은 흥미롭고도 특별한 보고서
코로나19로 달라진 트렌드
조용해진 라이프스타일의 시끌벅적한 뒷이야기

2021년 라이프스타일 트렌드를 읽는다
『친절한 트렌드 뒷담화 2021』은 16가지의 키워드를 통해 올해 코로나19로 인해 달라진 소비자들의 생활양식과 그 변화의 추이에 대한 인사이트를 제공한다. 이 책은 글로벌 광고마케팅 회사 ‘이노션’의 인사이트전략팀에서 근무하는 9인의 컨설턴트가 치열한 분석 끝에 내놓은 특별한 보고서로, 그저 변화하는 현상의 나열이 아닌 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔다. 나아가 코로나19를 겪으며 여러 사회적 원인이 개개인의 라이프스타일을 어떻게 바꿨고, 앞으로의 마케팅 활동에 어떤 변화가 있을지를 다양한 사례와 함께 상세하게 설명하고 있다. 또한 코로나19의 불안과 공포가 바꾼 비즈니스 및 마케팅 현장에서 글로벌 브랜드들이 어떻게 소비자들의 욕망을 충족시키려고 하는지를 살펴보면서 현장에서 쓸 수 있는 마케팅 인사이트도 짚어본다. 무엇보다 이 책에는 어디에서도 볼 수 없는 ‘스페셜 리포트’를 수록했다. 이는 소비자 행동과 브랜드에 대한 태도, 마케팅 환경의 급격한 변화에도 불구하고 기존 방식으로 분석한 지수들에 의존한다는 비판적 시선에서 나온 결과물로, 앞으로 주목받을 브랜드에 대해 심층적으로 분석한 내용을 선보인다. 이 책에는 마케팅 환경의 변화와 브랜드가 가진 고민을 가장 가까이에서 체감하는 광고대행사의 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 현장에서 겪은 경험이 생생하게 담겨 있다. 더 복잡해지고 어려워지는 마케팅 현장에서 뛰는 수많은 동료 마케터들에게 이 책은 의미 있는 시사점과 혜안을 안겨줄 것이다.