자료유형  

 단행본

 

220708113229

ISBN  

9788965700784 03320 : \18000

KDC  

325.571-6

청구기호  

325.571 홍229ㅁ

저자명  

홍성태

서명/저자  

모든 비즈니스는 브랜딩이다 : 책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 특강 / 홍성태 지음

발행사항  

파주 : 쌤앤파커스, 2012

형태사항  

319 p : 삽화 ; 24 cm

주기사항  

색인: p. 316-319

키워드  

비즈니스 브랜딩 고객 소비자 광고

기타서명  

책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 특강

가격  

\18,000

Control Number  

yscl:165844

책소개  

상품이 아닌 가치를 팔아라!

브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과 수많은 기업을 컨설팅한 경험을 기반으로, 고객의 마음을 사로잡는 데 성공한 브랜드의 비결을 밝힌다. 브랜드 컨셉의 도출과 활용, 소비자가 브랜드를 보다 잘 체험할 수 있도록 돕는 과정을 담고 있다. 특히 애플, 앱솔루트 보드카, 맥도날드 등 이 책에 등장하는 다양한 사례들은 살아남은 브랜드와 사라진 브랜드의 차이를 명확히 보여준다.