자료유형  

 단행본

 

230121014294

ISBN  

9791160077148 13320: : \18000

KDC  

325.1-6

청구기호  

325.19 이774ㄱ

저자명  

이승훈, , 1966-

서명/저자  

구독전쟁: 플랫폼 기업과의 경쟁에서 이길 수 있는 고객 네트워크 구축의 비밀/ 이승훈 지음

발행사항  

서울 : 한스미디어, 2021

형태사항  

331 p : 삽화, 도표 ; 21 cm

서지주기  

참고문헌 수록

키워드  

구독 전쟁

기타서명  

플랫폼 기업과의 경쟁에서 이길 수 있는 고객 네트워크 구축의 비밀

가격  

\18,000

Control Number  

yscl:169465

책소개  

이제, 진정한 구독 비즈니스가 시작된다!
지금까지 알고 있던 구독경제에 대한 개념을
완벽하게 뒤바꾸는 책!

기업경영에 있어 ‘구독’의 패러다임이 다시 한 번 바뀌고 있다. 나이키가 아마존과의 결별을 선언했고 디즈니가 넷플릭스와 이별했으며 뉴욕타임스의 유료구독자는 7백만 명을 넘어섰다. 거대 플랫폼 기업들과 달리 고객과의 관계를 다시 만들어 내려는 시도가 실험에서 성공으로 이어지고 있는 것이다. 이처럼 플랫폼과 상대하기 위해서는 그 규모라는 단어의 반대편에 서서 진심으로 고객을 바라봐야 한다. 그것이 바로 지금과는 다른 새로운 ‘구독전략’이다.
이 책은 최근 활발하게 벌어지고 있는 비플랫폼 기업들의 탈플랫폼 전략을 정리하고 거대 플랫폼 기업과의 전쟁에서 싸우는 방법을 담아냈다. 플랫폼 기업들과 비플랫폼 기업들 간의 고객을 둘러 싼 ‘구독전쟁’에서 나이키, 디즈니, 뉴욕타임스 그리고 애플이 택하고 있는 변화의 방향성에서 나타나는 공통점을 정리했고 이 과정에서 플랫폼과 경쟁하기 위한 방법론을 ‘구독전략’이라는 이름으로 그려냈다. 이를 통해 독자들은 지금까지와는 전혀 다른 차원의 새로운 구독전략을 만나볼 수 있을 것이다.