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(필립 코틀러의) 굿워크 전략- [전자책]

초록/해제: 요약 :사회참여 사업과 코즈마케팅에 주목하라 기업의 본질적 목적은 이윤을 추구하는 것이다. 그렇기에 사회적 활동에 활발히 참여하고 옳은 일만 해서는 시장에서 승리하기가 힘들다. 하지만 얼마 전부터 많은 기업들은 더 나은 세상을 창조하고 이익도 실현하는 것이 가능하다는 것을 보여주었고, 마케팅을 기반으로 한 사회참여 활동이 사업을 성공적으로 이끌 수 있다는 것도 증명하였다. 이 시대 최고의 마케팅 구루라 불리는 필립 코틀러가 제안하는 여러 전략과 기법이 다양하게 소개되어 있다. 그는 공익과 상업적 이익 사이에서 균형을 이루는 일이 앞으로 기업이 추구해야 할 핵심 전략이라고 주장한다. '착한 기업'으로서의 사회 참여는 이제 선택이 아니라 필수이며, 사회적 가치를 무시하는 기업은 인터넷과 소셜 미디어의 힘에 밀려 불매운동의 주인공으로 전락하고 만다. 『굿워크 전략』은 주로 영리 기업에서 일하는 사람들을 대상으로 하고 있지만, 비영리 단체 및 공공기관에서 근무하는 사람들에게도 유용한 정보를 제공할 것이다. 기업의 니즈에 대한 통합적 이해는 물론 어떤 방식으로 접근해 나갈 것인지도 익힐 수 있을 것이다.

책소개: 존경받는 기업, 영속하는 기업의 마케팅과 경영전략!

『필립 코틀러의 굿워크 전략』은 세계적 마케팅 대가이자 경영사상가인 필립 코틀러와 저자들이 기업의 이윤을 창출하면서 사회에 기여하는 마케팅인 코즈마케팅(공익연계마케팅) 및 다양한 형태의 사회참여 사업의 실행 방법을 제시한 책이다. 이를 통해 기업이 사회와 함께 성장하고, 소비자의 참여를 이끌어내며, 이윤과 기업가치를 창출하는 선순환의 고리를 찾도록 도와준다.

본문은 기업이 자사의 사업목표와 정체성에 맞는 적절한 사회문제를 고르는 법에서부터, 사회참여 사업을 위한 마케팅 및 경영전략 프로그램을 계획ㆍ실행ㆍ평가하기까지 모든 단계별 지침을 상세하게 알려준다. 또한 각 단계마다 P&G, 탐스슈즈, AT&T, 존슨앤드존슨, IBM 등 공익 기여와 사업목표를 동시에 이뤄낸 다양한 기업사례를 제시하고, 현장 전문가들의 실전 노하우 및 충고를 함께 전달한다. 이를 통해 현장에서 이를 곧바로 실천하고 응용해볼 수 있도록 하였다.

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