골리앗 월마트를 한국에서 몰아내고, 글로벌 유통기업으로 성장하고 있는 다윗 이마트의 성공코드!

이 책은 2006년 5월 월마트코리아의 지분과 매장을 모두 인수하며 국내 할인점 시장의 독보적 위치를 차지한 이마트의 모든 것을 해부한 책으로, 대한민국 대표 토종 할인점 이마트의 성공 마케팅 리포트이다. 저자는 신세계 이마트의 성공이 우연이나 트렌드가 아니라 투자되고 기획된 신세계 이마트의 경쟁우위 전략임을 여러 요소를 들어 입증한다.

1993년 창동에 이마트 1호점을 출점하여 국내에 할인점 업태를 처음 도입한 후, 국내에서 처음으로 할인점 100호점을 돌파하고, 월마트코리아의 지분과 매장을 인수하며 국내 할인점 시장의 독보적 위치를 차지하는 과정에서의 스토리와 성공적인 시스템을 구축하고 운영하기까지의 세부 프로세스를 이마트 성공 주역들의 목소리를 빌려 생생히 전달한다.

또한 단순히 유통적인 측면뿐만 아니라 기업의 윤리경영도 부각하여 대한민국 유통업이 글로벌 기업으로 발전할 수 있는 원동력을 제시하였다. 특히 우리의 파란만장한 유통 역사속에서 한 기업이 어떻게 경쟁해 왔으며, 고객의 필요에 어떻게 부응했는지를 당시 임원과의 생생한 인터뷰를 통해 밝혔다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
대형마트의 본고장인 외국에서조차 벤치마킹을 시도하고 있는 이마트의 경쟁력은 과연 어디서 나오는 것일까? 저자는 마케팅 컨설턴트의 냉철한 시각으로 이마트의 성공을 취재하고 분석하였다. 아울러 온라인 유통과의 상생전략, 포화상태인 한국 시장에서 대형마트가 나아갈 방향도 언급하여 미래에 관한 모색도 놓치지 않았다.

▶ 이 책의 구매 포인트!
한국 유통사를 정리하고 대형마트의 나아갈 길을 제시하였기 때문에, 한 기업의 기업사나 성공 스토리를 넘어 우리나라 유통업계의 좀 더 나은 미래를 위한 풍향계로 활용할 수 있습니다.