자료유형  

 단행본

 

02102121

ISBN  

9788991113473 13320 : \13000

KDC  

325.1-4

청구기호  

325.1 이734ㅋ

저자명  

이상훈

서명/저자  

카페베네 1등 성공신화 / 이상훈 지음

발행사항  

서울 : 머니플러스, 2011

형태사항  

237 p : 채색삽도, 도표 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 237

키워드  

경영 국내기업 카페베네

기타서명  

카페베네 일등 성공신화

가격  

\13000

Control Number  

yscl:95689

책소개  

자금력과 유통력 모두 강적들인 브랜드 속에서 지난 2008년 상반기에 론칭한 순수 국내 브랜드 ‘카페베네’가 쟁쟁한 글로벌 브랜드와 대기업 브랜드 틈바구니 속에서 단 시간 만에 의미 있는 성공을 거둔 이유를 분석했다. 이 책은 특히 카페베네의 남다른 성공이 어떻게 가능했는지에 대해 기자 특유의 분석력으로 설명해 주고 있다.



필자는 소박한 규모로 커피 매장 몇 개를 운영하려고 하는 사람과 출발이 늦은 후발주자지만 국내 시장에서 성공하고 해외로 뻗어가겠다는 목표를 갈구하는 사람은 생각의 스케일과 방법론이 다를 수 밖에 없다는 점을 지적하며, 이 책은 카페베네의 남다른 성공 뒤에 숨어 있는 차별화된 성공 전략에 대해 상세히 밝히고 있다. 소위 부자들의 커피 전문점 창업 수요를 끌어들이기 위해 어떤 투자 방식을 적용했는지 등에 대해서도 국내외 경제의 거시적인 설명이 곁들어져 큰 틀에서 커피 전문점 시장의 성장을 이해하는 데 도움을 준다.