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상식 파괴의 경영 트렌드 28 - [전자책] : 경영학 상식을 뒤엎는 비즈니스 트렌드

초록/해제: 요약 :패러다임을 변화시키는 28가지 트렌드 미래의 성장 기회를 모색하는 경영자에게 "상식이 되어버린 경영 트렌드"는 아무런 가치가 없고, 상식을 뒤엎는 비즈니스 트렌드만이 진정한 기회를 가져다줄 수 있다. 이 책은 바로 이와 같은 상식 파괴의 경영 트렌드를 통해 경영자들에게 새로운 경영패러다임과 시장에 대한 통찰을 주고 있다. 책에서 제시한 28개의 경영 트렌드 가운데 일부는 벌써 현실로 나타나고 있고, 또 어떤 것들은 상당한 시간이 흘러야 비로소 실현될 것으로 전망된다. 이 책은 총 4부로 구성되어 있다. 먼저 1부에서는 과거의 경영 방법과는 확연히 다른 새로운 경영의 화두를 소개하며 2부는 기업들이 절대 진리로 맹신해온 과거의 경영 기법이 더이상 효과적인 도구가 될 수 없다는 말을 하고 있다. 3부에서는 최근 IT·모바일 혁명으로 불가피해진 "비즈니스 모델 혁신"과 관련된 주제를 다루며 마지막으로 4부에서는 초경쟁 시장에서 성공하기 위해 필요한 신무기, 즉 뉴 마케팅 기법을 하나씩 소개했다

책소개: 강물을 거꾸로 오르는 연어처럼 상식을 뒤집어라!

『상식 파괴의 경영 트렌드 28』은 비즈니스 현장에서 실제로 고민하고 있는 이슈를 중심으로 당장 활용이 가능한 생동감 있는 비즈니스 트랜드를 중심으로 이야기한다. 새로운 통찰과 경영의 패러다임을 제시하고 있는 이 책은 누구나 다 알고 있는 상식적인 트렌드가 아닌 상식 파괴의 트렌드를 다룬다. 게다가 일시적인 유행에 그치지 않고 경영 패러다임의 변화를 확실히 가져올 트렌드를 파고든다. 고객들을 내 편으로 만들기 위한 방법으로 ‘진정성 마케팅’, ‘착한 마케팅’, ‘사회적 책임 경영’ 등의 주제를 중심으로 제시했고, 마케팅의 기본전략인 ‘시장세분화’와 ‘포지셔닝’, ‘시장조사’나 ‘미래예측’을 통한 경쟁 전략이 왜 무용지물이 될 수 있으며, 그 한계는 어떻게 극복할 수 있는지에 대한 방법 등을 논의했다.

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