자료유형  

 단행본

 

03860276

ISBN  

9788982071621 93320 : \35000

KDC  

326.16-4

청구기호  

326.16 곽374ㅁ3

저자명  

곽동성

서명/저자  

마케팅 / 곽동성 [외]저

판사항  

제3판

발행사항  

서울 : 文英社, 2014

형태사항  

18, 634 p : 채색삽도, 도표 ; 26 cm

서지주기  

각 chapter마다 참고문헌 수록

키워드  

마케팅

기타저자  

이상훈

기타저자  

김규동

기타저자  

강기두

가격  

\35000

Control Number  

yscl:107893

책소개  

『마케팅』은 3부 14장으로 구성된 책이다. 제1부 ‘마케팅이란 무엇인가’에서는 마케팅의 이해, 마케팅윤리와 사회적 책임, 전략적 마케팅계획을, 제2부 ‘마케팅전략 개발’에서는 마케팅환경, 소비자에 대한 이해와 분석, 마케팅정보와 조사, 표적시장 마케팅을 정리한다. 제3부 ‘마케팅믹스 관리’에서는 제품관리, 브랜드 전략, 가격관리, 유통경로의 관리, 유통기구, 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 믹스 등의 내용이 실려 있다.