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인터넷 커뮤니티와 마케팅 = Internet Community & Marketing
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788953462885 93320 : \11000
- KDC
- 326.165-4
- 청구기호
- 326.165 김941ㅇ
- 저자명
- 김태근
- 서명/저자
- 인터넷 커뮤니티와 마케팅 = Internet Community & Marketing / 김태근 지음
- 발행사항
- 파주 : 한국학술정보, 2007
- 형태사항
- 173p. : 삽화 ; 23cm
- 서지주기
- 참고문헌: p.153-161
- 초록/해제
- 초록 : 전통적 커뮤니티의 개념과 형성특성들에 이론적 고찰을 토대로 인터넷 커뮤니티에 맞는 새로운 변수들을 가감하여 실증연구의 모형을 설계하고 분석하였다. 이 과정에서 선행연구가 거의 없어 욕구와 신뢰, 욕구와 몰입, 신뢰 그리고 몰입과 전환행동 등 인터넷 커뮤니티 특성변수 간의 가설의 근거가 부족하였다. 결국 이러한 점은 측정변수 개발 자체에 문제점이 있었다는 것을 의미하게 되는데, 이 부분은 향후에 지속적인 연구를 통해 인터넷 환경에 적용할 수 있는 변수 개발이 필요하다고 하겠다.
- 가격
- \11000
- 신청자정보
- 서대우/2100007
- Control Number
- yscl:74100
- 책소개
-
이 책은 인터넷 커뮤니티의 특성이 마케팅에 주는 시사점이 무엇인지를 밝히고, 인터넷 커뮤니티의 활용방안과 잠재적인 효과를 규명하여, 인터넷 커뮤니티를 기반으로 한 기업과 고객 간(B2C)관계에서의 신뢰와 몰입이 마케팅 성과에 미치는 영향에 대한 모형을 개발하고자 한다.
이 책이 밝히고자 하는 바는 다음과 같다. 첫째, 인터넷 커뮤니티의 개념과 형성과정 그리고 전개방향 등의 특성을 파악하여, 인터넷 커뮤니티가 마케팅에 주는 시사점을 밝힌다. 둘째, 인터넷 커뮤니티의 특성을 통해 기업과 고객 간(B2C) 마케팅에서 인...
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